Nio continuă strategia de a atrage atenția asupra sedanului său de lux, ET9, prin lansarea unei noi teme exclusive. Ediția „Pursuing Light at the Extremes” („Urmărind lumina la extreme”) mizează pe un design sofisticat și o producție strict limitată pentru a consolida statutul de „halo model” al mărcii.
Lansată pe 21 iunie 2026, această nouă temă face parte din gama ET9 Horizon Edition și aduce un plus de exclusivitate prin designul său inspirat de jocul de lumini dintre ziua și noaptea polară.
Detalii de preț și exclusivitate
Cu o producție limitată la doar 99 de unități pentru întreaga lume, noua ediție ET9 se poziționează în segmentul superior de preț al gamei:
- Preț de listă: 838.000 yuani (aprox. 124.000 USD), incluzând pachetul de baterii.
- Opțiunea BaaS (Battery as a Service): Clienții care aleg planul de închiriere a bateriei pot achiziționa vehiculul la un preț de pornire de 730.000 yuani.
Acest nivel de preț este mai ridicat decât cel al edițiilor speciale lansate anterior în cadrul seriei Horizon Edition, care aveau un prag de intrare de 818.000 yuani (710.000 yuani cu sistemul BaaS).
O strategie bazată pe ediții speciale
De la lansarea oficială a modelului ET9 la Nio Day 2024 (decembrie 2024) și debutul livrărilor în martie 2025, compania a utilizat constant edițiile limitate pentru a menține interesul pieței:
- Ediția de un milion: O versiune comemorativă limitată la 9 unități pentru a marca borna de un milion de vehicule produse.
- Tematici geografice: Ediții inspirate din peisaje precum Muntele Heidu (China) și Great Ocean Road (Australia), fiecare limitată la 199 de unități.
Contextul pieței și performanțe
ET9 reprezintă „vârful de gamă” tehnologic al producătorului chinez, fiind echipat cu chip-ul de condus autonom Shenji NX9031 (dezvoltat intern, pe proces de 5 nm) și cu sistemul revoluționar de șasiu SkyRide, prima suspensie hidraulică complet activă din lume.
Cu toate acestea, cifrele de vânzări rămân sub așteptările inițiale pentru un model care își propune să concureze cu giganți precum Mercedes-Benz Maybach:
- În mai 2026, ET9 a înregistrat 155 de livrări, marcând o creștere de 21% față de luna anterioară, dar o scădere semnificativă de peste 77% comparativ cu aceeași perioadă a anului trecut.
- De la debutul livrărilor în 2025, volumul total cumulat a atins 3.077 unități.
Nio se află într-o cursă acerbă în segmentul ultra-luxury din China, unde concurează cu nume noi precum modelul Maextro S800 (colaborare Huawei-JAC) și Yangwang U7 (BYD). Rămâne de văzut dacă strategia edițiilor limitate va reuși să transforme ET9 într-un succes comercial pe termen lung sau dacă piața de lux va rămâne dominată în continuare de brandurile europene cu tradiție.
