Maextro, noul brand auto dezvoltat în parteneriat de gigantul tehnologic Huawei și Anhui Jianghuai Automobile Group Corp (JAC), se pregătește să lanseze multiple modele noi anul viitor. Această strategie vizează o explorare intensificată a pieței auto de lux din China, conform unui raport recent al publicației locale 36Kr.
Maextro își va extinde semnificativ portofoliul în 2026, introducând modele SUV (Sport Utility Vehicle) și MPV (Multi-Purpose Vehicle). Fiecare dintre aceste noi modele va fi disponibil atât în versiuni cu ampatament standard, cât și cu ampatament lung, oferind o flexibilitate sporită pentru diverse segmente de piață.
Pe lângă noile modele, Maextro va introduce și o opțiune cu specificații superioare pentru singurul său model existent, berlina S800. Combinate cu actuala S800, gama Maextro va totaliza șase modele anul viitor, un semnal clar al ambițiilor brandului.
Poziționare pe Piața de Lux:
- MPV-uri: Varianta MPV cu ampatament standard va viza utilizarea familială, în timp ce varianta cu ampatament lung se va concentra pe aplicațiile comerciale. Conform 36Kr, planurile inițiale ale Huawei și JAC poziționează ambele versiuni MPV la prețuri semnificativ mai mari decât MPV-urile familiale și comerciale disponibile în prezent în China.
- SUV-uri: Planul inițial pentru SUV-ul Maextro este de a viza segmentul premium, deși poziționarea sa va fi sub berlina S800. Urmând convențiile pieței de lux, SUV-ul cu ampatament lung va servi în primul rând pentru a consolida imaginea brandului, în timp ce SUV-ul cu ampatament scurt va viza volume de vânzări mai mari.
Maextro: Vârful Alianței HIMA a Huawei
Maextro este poziționat ca brandul de cel mai înalt nivel sub umbrela HIMA (Harmony Intelligent Mobility Alliance) a Huawei, alături de Stelato (BAIC Group), Aito (Seres Group), Luxeed (Chery) și Shangjie (SAIC Motor). Această alianță demonstrează strategia Huawei de a-și integra profund tehnologia în diverse segmente ale pieței auto, prin parteneriate cu producători auto consacrați.
S800: Un Debut Promițător în Segmentul Super-Premium
Brandul Maextro a lansat oficial primul său model, Maextro S800, pe 30 mai, oferind două variante de vehicule electrice cu baterie (BEV) și patru variante de vehicule electrice cu autonomie extinsă (EREV).
În prezent, S800 are prețuri cuprinse între 708.000 RMB (aproximativ 99.930 USD) și 1.018.000 RMB, plasându-l printre cele mai scumpe modele produse de un brand chinezesc autohton.
Folosind influența considerabilă a Huawei, Maextro S800 a obținut o acceptare solidă pe piață. Până la sfârșitul lunii octombrie a acestui an, fuseseră livrate aproximativ 5.000 de unități Maextro S800. Prin comparație, concurentul său, Mercedes-Maybach Clasa S, a înregistrat aproximativ 9.000 de livrări în primele zece luni ale anului, conform 36Kr. Richard Yu, directorul executiv Huawei și președintele grupului de afaceri pentru consumatori, a declarat, în ziua deschiderii Salonului Auto de la Guangzhou (20 noiembrie), că comenzile ferme pentru Maextro S800 au depășit 18.000 de unități la puțin peste 100 de zile de la lansare.
Expansiunea rapidă a gamei Maextro sub tutela Huawei subliniază ambiția gigantului tehnologic de a deveni un jucător major pe piața auto de lux. Cu o gamă diversificată de SUV-uri și MPV-uri, pe lângă berlina S800, Maextro își propune să ofere alternative puternice la mărcile premium consacrate, mizând pe inovația tehnologică și pe influența puternică a brandului Huawei pentru a-și croi un drum pe o piață extrem de competitivă. Rămâne de văzut cum va fi primită această ofensivă de piață în 2026.
