Chery, partenerul chinez al JLR, a confirmat că noul brand auto Freelander va intra prima dată pe piața din Orientul Mijlociu în 2026, marcând o schimbare bruscă de strategie. Primul său model este un SUV de mari dimensiuni (5,1 metri), disponibil în variante de motorizare pur electrică (BEV) și electrică cu autonomie extinsă (EREV). Anterior, se comunicase faptul că brandul Freelander se va concentra exclusiv pe China.
Chery și Jaguar Land Rover (JLR) au înființat o societate mixtă (joint venture) în China în anul 2012. În 2014, aceștia au finalizat construcția fabricii CJLR din Suzhou, provincia Jiangsu. Cu toate acestea, această unitate își va înceta producția tuturor modelelor actuale până la sfârșitul anului 2026, inclusiv pentru modelele Range Rover Evoque, Land Rover Discovery Sport, Jaguar XFL, Jaguar XEL și Jaguar E-Pace.
Chery și JLR își propun să reseteze parteneriatul prin lansarea unui nou brand de vehicule electrice numit Freelander. Proiectul a fost anunțat oficial în iunie 2024, având obiectivul pe termen lung de a consolida poziția societății mixte pe piața chineză, extrem de competitivă. Anul trecut, primul model sub marca Freelander a fost surprins în China în timpul testelor rutiere. Luna aceasta, Chery a confirmat că acest model va deveni unul global.
Freelander vine în Orientul Mijlociu
Pe 19 ianuarie, grupul Chery Holding a lansat o licitație publică pentru crearea manualului de identitate vizuală a brandului Freelander. Acesta include elemente vizuale de bază, limbajul vizual personalizat al brandului, designul sistemului de pictograme, designul infograficelor și al ilustrațiilor.
În acest anunț, compania a confirmat oficial că brandul Freelander va fi lansat mai întâi în Orientul Mijlociu în 2026. Este o evoluție neașteptată, deoarece noul brand al CJLR a fost inițial vizat în principal pentru piața internă chineză. Se pare că cele două părți au convenit asupra unei schimbări strategice majore, cu accent pe regiunile de peste mări.
Într-o altă invitație la licitație, Chery Holding Group a anunțat un proiect de achiziții pentru marketing. Compania a subliniat că un marketing de pre-lansare reușit este crucial pentru asigurarea unei imagini de brand premium (high-end). Prin urmare, Chery își propune să creeze o anticipare puternică în piață înainte de începerea vânzărilor.
Deoarece brandul Freelander se va lansa în Orientul Mijlociu în 2026, CarNewsChina estimează că o campanie de marketing la scară largă va începe curând. Grupul Chery Holding ar putea organiza debutul acestui brand la Salonul Auto de la Beijing, programat pentru aprilie 2026, unul dintre cele mai mari evenimente anuale din industria auto.
Mai multe detalii despre primul model Freelander
Prima mașină sub brandul Freelander este un SUV off-road de mari dimensiuni, cu un design robust („boxy”) și o lungime de aproximativ 5,1 metri. Acesta este construit pe arhitectura modulară E0X dezvoltată de Chery. Aceeași platformă stă la baza modelelor Exeed Exlantix ET, Exeed Exlantix ES, Luxeed S7 și Luxeed R7. Revenind la SUV-ul Freelander, acesta va avea trei rânduri de scaune, cu o configurație de 2+2+2 locuri.
Primul model Freelander ar putea fi echipat cu variante de propulsie BEV (electric) și EREV (electric cu range extender). Acesta oferă o putere maximă de până la 413 kW (553 CP), suspensie pneumatică și sisteme avansate de asistență a șoferului (ADAS) de nivel 2.
