Nu este vorba de Mercedes sau BMW, deși cele două branduri de lux ocupă locurile al doilea și al treilea. Un nou raport plasează un producător auto japonez de volum pe prima poziție în clasamentul celor mai valoroase mărci din lume. Suprinzătoare este și prăbușirea Tesla.
Interbrand a publicat, ca în fiecare an, clasamentul celor mai valoroase branduri globale. Așa cum era de așteptat, giganții tehnologici continuă să domine topul (Apple, Microsoft și Amazon ocupă primele locuri), dar câteva companii auto și din domenii conexe se mențin ferm printre cele mai valoroase 100 de nume la nivel mondial.
Compania a menționat că „sectorul auto a demonstrat rezistență a mărcii în fața dinamicii dificile a pieței.”
Cum se Calculează Valoarea unui Brand
Interbrand calculează valoarea mărcilor folosind trei componente principale:
- Analiza Financiară: Performanța economică a companiei.
- Rolul Brandului: Măsura în care decizia de cumpărare este atribuită mărcii, și nu altor factori.
- Puterea Brandului: Capacitatea mărcii de a crea loialitate și, implicit, de a genera cerere și profit sustenabil pe termen lung.
Toyota Conduce Detașat
Fără alte introduceri, Toyota este cel mai valoros producător auto, ocupând locul 6 în clasamentul general al lumii. Valoarea mărcii Toyota a urcat cu 2% față de anul precedent, ajungând la impresionanta sumă de 74,2 miliarde de dolari în 2025.
Acest rezultat este remarcabil, deoarece Toyota, deși produce și mașini de lux prin Lexus, este în esență un brand auto de volum, dedicat pieței de masă.
Declinul Mărcilor de Lux și Prăbușirea Tesla
În ciuda reputației lor de lux și exclusivitate, giganții germani au înregistrat scăderi semnificative, iar Tesla a suferit un declin major.
Mercedes și BMW: Scăderi Notabile
Mercedes-Benz a urmat îndeaproape Toyota, clasându-se pe locul 10 la nivel global, cu o valoare de 50,1 miliarde de dolari. Totuși, valoarea sa a scăzut cu un procent considerabil, de 15% față de anul precedent.
BMW a simțit o presiune similară, înregistrând o scădere de aproximativ 10% și ajungând la o valoare de 46,8 miliarde de dolari, plasându-se pe locul 14.
Tesla: Scădere Uriașă de 35%
În categoria celor care au pierdut cel mai mult, Tesla a înregistrat o prăbușire spectaculoasă a valorii. Valoarea mărcii a scăzut cu 35%, ajungând la 29,5 miliarde de dolari.
Această devalorizare majoră este atribuită de Interbrand „competiției tot mai acerbe pe piața vehiculelor electrice (EV)”, care pune presiune pe poziția dominantă a Tesla.
Alte Mărci Auto din Top 100
Clasamentul demonstrează o prezență solidă a mărcilor asiatice și europene:
- Honda (#29) și Hyundai (#30)
- Audi (#52) și Ferrari (#54)
- Volkswagen (#56) și Porsche (#57)
- Nissan (#82)
- Kia (#89)
- Range Rover (#97)
Acest clasament confirmă că, deși producătorii de lux generează marje de profit mai mari pe unitate, puterea și loialitatea unui brand global de volum, precum Toyota, rămân inegalabile în fața turbulențelor pieței.
